消费观念落后。依据CNNIC的研究报告显示，现在大家在互联网上购买的产品大多以服饰、日用品、图书及IT商品为主，而且消费金额相对较低。
像汽车如此高价值的产品的购买，大家仍然相信亲身体验要购买汽车的舒适度及各项性能。据艾瑞的调查数据显示，在常常光顾汽车网站的网民中，大多是查看信息，真的有意向体现网上买车的不到5%。主要是什么原因对网站所提供的产品不放心，不敢贸然采购。
因此，在汽车如此的高价值产品的购买过程中，传统的购物方法在大家心目当中，仍然占据了要紧的地方。假如没通过互联网购买汽车所带来的优势和经济效益做引导，传统买家非常难像消费其他产品一样乐于通过互联网来消费汽车。
