最基本的名词
投资回报率做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义意思是“揭秘”，也被叫做“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。譬如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每一个广告增加1个Impression。Click做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Click Through Rate，点击率。就是用click除以impression的比率。千人展现成本做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义cosplayt Per Click，每次点击的本钱。Ads做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎推广。不过在中国，百度竞价推广其实仅仅指PPC。但百度竞价推广事实上是PPC和网站优化的统称。PPC和网站优化是什么，下面有讲解。PPC做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Search Engine Optimization的简称。就是网站SEO，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不烧钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大伙（每一个网站）都这么想，所以要出头还挺难的。了解这个范围的高手过去能挣不少钱，但今天网站优化却愈加短期内就出成效，所以想要通过网站优化挣快钱愈加难。Social做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Web Analytics的缩写。就是网站剖析。DA做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义cookie并没真的的中文翻译，cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或手机）的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，与一些与你访问的这个网站有关的一些东西，如此当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会了解你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状况或者设置。cookie与与cookie类似的东西是网络推广的非常重要技术之一，几乎所有辨别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。Deep link做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记，用来标明流量源头的名字和属性。最典型的link tag是谷歌分析的UTM格式的标记。现在已经成为标明paid media（烧钱购买的广告流量）的规范配置。Heat map做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义简称JS，网站页面上的程序，可以让页面除去展示内容以外，还能达成更多的程序运行和功能。网站剖析工具监测代码就是JS代码，将JS代码部署在你要监测的网页中，就能把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据剖析工具的服务器，从而获得想要的用户数据。Attribution做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义路径。任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。路径剖析（path analysis）也是较为常见的一种剖析办法。UID做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义机器人。非人产生的流量，都被叫做机器流量，即bots traffic。Bots是网络不真实流量主要的创造者之一。Spider做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义是Internet Protocol（互联网互联协议）的缩写。IP地址就是给每一个连接在网络上的主机分配的一个地址，过去用于判断不一样的访问行为是同一个人（由于都是同一个IP记录产生的访问）。但因为各种动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经非常不可行。Tracking做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义本意是像素，但在监测范围，是tracking code（监测代码）的近义词。VAST做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义跳出率。Retention做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义即访问。指对用户对网站的访问，一般以30分钟为区隔。假如超越30分钟在网站上没什么动静，则一次访问结束。Direct做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义退出，即用户离开网站或APP的行为，用户离开网站前的最后一个页面称为退出页（exit page），离开APP时所在的最后一个screen叫做exit screen。Part4网络广告范围的名词Display Ads做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的意思来自于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到网络广告商，并与display ads同义。Content Feeds做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义人群触达。假如做网络广告，可以让广告触达到多少人是广告主关心的。触达事实上等同于unique impression，所以它不是动词，而是一个名词，一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。Coverage做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义点击前阶段。指流量入口（特别是广告）在被用户点击之前（含点击本身）的有关用户行为及对应的推广监测与剖析体系。Post-click做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义作弊，也有更通俗的写法即cheating，但fraud特别指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一个与fraud类似的反面词语是spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。Audience做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义目的受众。其他人都可能看到你的广告，但只有那些适合的人才会购买你的产品。所以，适合的人就是你的目的受众，是你最期望影响到的那群人。Efficiency做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义品牌营销。Awareness做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义买家或网民对于品牌、商品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民天天在网上发出的各种建议， 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。IWOM做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义调查。这个词是一个有意思的词，主要在它的发音。作名词的时候重音在前，作动词的时候重音在后。ePR做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Intellectual Property，即常识产权。就是过去说的那些原创的，有常识产权的东西。目前每天出目前各种口语和报道中的这个词指各种在网络上创作的内容。Minisite/Microsite做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义程序化（广告）。一种革命性的广告运作方法。DSP做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Supply Side Platform（提供方平台）。程序化广告的广告资源管理软件平台与相应的服务提供方。RTB做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义推广竞价。搜索引擎PPC广告，或者RTB广告，都需要推广竞价。像拍卖，但需要在预置条件的首要条件下通过程序来达成。Bidder做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Data Management Platform，数据管理平台。程序化广告（programmatic advertising）中为达成定向受众所需要倚仗的数据平台。但它能做的还远远不止这么多。Verification做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义实际转化的比例。是指从流量到实质销售转化的能力。与投资回报率本质是一样的。只不过投资回报率衡量的是现金（收入）对现金（支出）的对比，而实际转化的比例衡量的是销售的数目与进入销售漏斗的人数（或者次数）的比率关系。Churn和Churn Rate做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Search Engine Result Page。就是搜索引擎的搜索结果页面。Search Query做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义用搜索引擎搜索推广的广告主设定的关键字，较为结构化，较规范。这类词不可能穷尽用户的search queries，因此搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近（不过是不是真的是最相近，那就只有搜索引擎了解了）的keywords，然后显示搜索的结果。Organic Search做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义绩效，即通过推广之后获得“战果”。投资回报率就是一种典型的performance，销售额之类的也是。Part6企业、组织机构与商品谷歌分析做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义简称UA，是GA在2013年左右做的一次大升级版本，现在无论是免费还是付费版的GA，都是基于Universal Analytics的。GA的付费版叫谷歌分析 Premium，简称GAP。GTM做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义DoubleClick Campaign Manager的简称 (即新版 DoubleClick for Advertisers 7)，DCM 是一个管理及投放广告的全方位解决方法，覆盖从 广告策划、管理、定位、投放、优化到生成报告等。广告的impression和click等几乎所有些度量，都可以通过它来进行监测。AdWords做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义全名谷歌广告ense，是Google推出的针对网站主（简称发布商）网盟的一个网络广告服务，通过程序来剖析网站的内容，并且投放与网站内容有关的广告。DAA做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义Interactive Advertising Bureau，美国的互动广告局，也是像DAA的行业协会，主要点域是数字广告。这个协会在美国，但对全球数字广告的影响力巨大，特别是标准和技术上。本文题目做网络营销推广需要知道的6大多数专业基本定义
